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大麥網牽手林俊杰巡演 孵化現場娛樂現象級優質


 
    最近一周,藝人林俊杰連續三次上了微博熱搜,第一次是“林俊杰杭州演唱會”,第二次是“林俊杰叮囑歌迷打游戲”,第三次是“林俊杰蘇州”,如此頻繁的熱搜節奏,得益于他的2019年巡演賣爆了。26日杭州站預售88秒搶空,剛剛蘇州預售又是速罄。粉絲表示,搶票現場堪比春運。
 
    25日(圣誕節當天),林俊杰及其經紀公司通過直播對外宣布將聯手大麥網正式開啟“2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱會”首批5站巡演,首站杭州定于2019年3月23日開唱,隨后將落地黃石、蘇州、鄭州、廈門等四城,巡演時間分別是2019年3月30日、2019年4月6日、2019年4月13日、2019年4月20日。
 
    本輪巡演大麥網被指定為官方票務平臺,這是林俊杰經紀公司少有的合作授權,更是林俊杰自出道以來首次與阿里巴巴集團旗下大麥網戰略聯手運營巡演。由此可見,本次合作絕不僅是票務維度的牽手,更是商業層面的戰略締結。
 
    大麥網一位負責人此前表示,雙方合作期間,大麥網將從票務運營、用戶觸達、現場服務等方面全鏈路賦能藝人巡演,為歌迷打造完美的觀演體驗。
 
    今年,縱觀整個文娛市場,雖穩中有進,但依然困難重重。視頻平臺持續虧損,電影行業遭遇資本寒冬,現場娛樂演出更是舉步維艱,一方面頭部藝人壟斷用戶市場,頸部及腰部藝人用戶下沉困難;另一方面整個商業鏈條根深蒂固,藝人、經紀公司、主辦、宣發、票務平臺之間存在嚴重斷層,想要打通鏈路需要強有力的支撐。
 
    如此推斷,林俊杰牽手大麥網,瞄準的是大麥網背靠阿里的巨大流量資源和生態布局。大麥網成立于2004年,一直獨占中國一級票務市場的頭把交椅,覆蓋演唱會、戲劇、親子、舞蹈芭蕾、體育、休閑展覽等全品類內容。2017年被阿里全資收購,融入阿里大文娛,是目前大文娛布局中唯一一個現場娛樂板塊,也是阿里大文娛唯一一個市占率超70%的業務群。收購之初就被外界冠以是“承上啟下”的核心業務,對上鏈接蝦米音樂,對下打通阿里電商新零售場景,橫向連接優酷、阿里影業等平臺性業務。其整合輸出和全鏈路服務能力得到了阿里內部的高度認可,同時也得到了阿里生態流量的重點傾斜。
 
    據悉,林俊杰《圣所2.0》巡演杭州站在預售營銷階段,大麥網引入了天貓國際、優酷、淘票票、蝦米音樂、UC、高德、阿里影業、阿里云、釘釘等阿里系核心曝光資源,項目上架5小時登記預購量就達到了10萬。預售當日,支付寶和淘票票,兩大核心流量入口同時為大麥網開啟,定向精準輸出深度用戶。最終,林俊杰巡演杭州站預售以88秒,150萬在線搶票人次,快速售罄。數據分析顯示,林俊杰巡演首站搶票熱度已逼近周杰倫、張學友等頭部IP。
 
    業內人士分析稱,借助流量入口和智能化宣發賦能藝人“進階”,打造爆款演出,將會是未來文娛市場爭搶的新高地。林俊杰巡演杭州站“高開高走”的態勢從側面反映了大麥網孵化優質IP的巨大潛力和能量,此次或將成為2019年現場娛樂行業的一個現象級案例。
 
    大麥網數據顯示,在6月1日-8月31日整個暑期檔中,大麥網在售演出項目占整個演出行業線上在售項目90%以上,在演唱會方面,更是獨領風騷,覆蓋了全國171個城市。其中既包括北京、上海、廣州、太原等一二線城市,同時又不乏遵義、洛陽、曲靖、常州等三四線城市。
 
    由此可見,依托城市下沉帶動用戶增長已經不再是電商系獨有玩法,中國演出市場也已摩拳擦掌開始對準小鎮青年。
 
    以林俊杰《圣所2.0》世界巡演為例,首批5站,除杭州為一線城市外,蘇州、鄭州、廈門、黃石分別是跨越了二、三、四線。由于用戶群體、城市文化、消費習慣、交通狀況等差距較大,小型主辦或者票務平臺幾乎不敢觸及此類大場景切換業務。
 
    大麥網依托于阿里得天獨厚的大數據優勢和全鏈路的服務能力,一舉拿下了首批五站的巡演,可謂是厚積薄發。同時,借助獨有的一站式巡演解決方案,大麥網也成功破局,強勢打入上游產業,跨過主辦直接對話藝人方,有效縮短了鏈條維度,改善了因環節割裂帶來的行業資源閑置和浪費。
 
    行業人士表示,大麥網牽手林俊杰巡演是在商業場景上的一次試水,未來這種商業合作模式或將成為新常態。

 

責編:一冰

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